WB Медиа обновила баннеры: как теперь подбирается цвет и какие нужны креативы
Wildberries автоматически подбирает цвет фона и текста для товарных и текстово-графических баннеров и меняет требования к размеру изображений.
Wildberries обновил оформление товарных и текстово-графических баннеров в WB Медиа. Цвет фона и цвет текста теперь подбирает система, а не продавец. На выбор дают четыре варианта: классический серый и три оттенка, которые система строит по средним тонам вашего изображения. Один из них вы и ставите на баннер. Смысл в том, чтобы баннер держал единый стиль, а товар на его фоне читался.
Что изменилось в требованиях к креативам
Технические требования к изображениям тоже обновили. Соотношение сторон теперь допускается от 3:4 до 4:3. Самая большая сторона должна укладываться в диапазон от 300 до 2 400 пикселей.
Кампании, где товарные и текстово-графические баннеры уже запущены, продолжат работать с прежними настройками. Переделывать их площадка не требует.
Что это значит для продавца
Первое: макеты под широкие горизонтальные форматы больше не пройдут. Рамка от 3:4 до 4:3 это почти квадрат с небольшим запасом в любую сторону. Если ваши креативы рисовались вытянутыми, их придётся пересобирать, а не просто обрезать: при обрезке товар часто уезжает из центра и теряет поля.
Второе: цвет фона ушёл из-под вашего контроля, и управлять им вы можете только через саму картинку. Система считает средние тона изображения, значит эти тона и надо задавать осознанно. Пёстрая фотография с разноцветным фоном даст мутные варианты оттенков. Товар, снятый на однородном и чистом фоне, даст предсказуемую палитру. Это разворот логики: раньше подбирали фон под креатив, теперь готовят креатив так, чтобы фон получился нужный.
Третье, и про это объявление молчит. Старые кампании остаются как были, новые пойдут в новом оформлении. У продавца с десятком живых баннеров реклама начнёт выглядеть разнородно, и половина промо будет собрана по одним правилам, половина по другим. Сравнивать показатели таких баннеров между собой станет сложнее: разное оформление это уже разные условия, а не чистый тест креатива.
Что стоит сделать сейчас: пересмотреть библиотеку исходников под новую рамку, отобрать кадры с чистым фоном и решить, перезапускаете вы старые кампании ради единого вида или оставляете их дорабатывать срок.
