Витрина магазина на Wildberries: теперь можно оформить и товары для взрослых

Wildberries разрешил публиковать витрину магазина с товарами для взрослых. Раньше такие витрины не проходили модерацию, запрет действовал на уровне проверки. Теперь создать и опубликовать их могут продавцы из России на любом из двух тарифов подписки, «Базовом» или «Продвинутом».

Витрина магазина это платный сервис оформления страницы магазина: баннеры, каталог, подборки товаров и другие блоки. Задача та же, что и раньше, показать ассортимент целиком и упростить покупателю навигацию.

Как это работает

Витрина собирается в разделе «Рост продаж» → «Витрина магазина» и отправляется на модерацию. Проверку проходит весь контент. Нельзя размещать запрещённые материалы и недостоверную информацию, использовать чужие бренды без подтверждения прав, указывать сторонние контакты и ссылки.

Витрины с товарами для взрослых идут через дополнительную проверку. Если правила соблюдены, модераторы сами ставят отметку 18+ и одобряют публикацию. Выставлять отметку руками продавцу не нужно.

У покупателей в России такая витрина открывается размытой. Содержимое показывается только после подтверждения совершеннолетия. Если возраст не подтверждён или покупателю меньше 18 лет, размытие остаётся. В устаревших версиях приложения Wildberries, где проверки возраста нет, витрина не отображается вообще.

Скидка до 30 ноября

На подключение и смену тарифа действуют промокоды. VITRINA30 даёт 30% на подключение «Базового». VITRINA50 даёт 50% на подключение «Продвинутого» или на переход с «Базового» на «Продвинутый». Скидка срабатывает при первой оплате подписки или на доплату за переход. На последующие продления она не распространяется.

Что это значит для продавца

Категория получила инструмент, которого у неё не было, но витрина здесь работает слабее, чем в обычных категориях. Первый экран у непроверенного покупателя пустой, поэтому баннеры и подборки перестают быть первым касанием. Весь смысл смещается на то, что человек увидит после подтверждения возраста: логику каталога, группировку ассортимента, переходы между подборками. Красивая обложка эту роль не вытянет.

Часть аудитории витрину не увидит никогда, пока не обновит приложение. Значит карточка товара остаётся основным каналом продаж, а витрина добавляет только повторные покупки и рост среднего чека внутри магазина. Это разумная ставка для тех, у кого в категории широкий ассортимент и покупатель возвращается.

Подписка платная и продлевается уже без скидки. До решения стоит посчитать, сколько заказов в месяц приходит на ваши карточки из этой категории и какая доля покупателей заходит в магазин целиком. Если переходов в магазин почти нет, промокод экономит на входе, но не на содержании.