WB Медиа: минимальные ставки в брендовых полках с 9 ноября считаются с коэффициентом
С 9 ноября минимальная ставка брендовой полки равна базовой ставке, умноженной на коэффициент конкуренции; в уже запущенных кампаниях она не меняется.
С 9 ноября Wildberries считает минимальную ставку в брендовых полках по формуле: базовая ставка × коэффициент. Базовая ставка равна текущим минимальным ставкам, а коэффициент зависит от спроса на рекламу и других факторов. Сейчас коэффициент для всех товаров равен 1, и для большинства товаров так и останется. Но с 9 ноября площадка начнёт применять новые коэффициенты в некоторых категориях.
Коэффициент показывает уровень конкуренции. Чем больше продавцов рекламируют товары в вашей категории, тем он выше. В зависимости от ситуации в выдаче он может быть и больше, и меньше 1, вместе с ним меняется минимальная ставка. То есть в спокойных категориях порог входа может опуститься ниже нынешнего.
Остальные типы кампаний не затронуты. У «Баннера», «Видео», «Товарного баннера», «Контекстного баннера» и «Рекламы в ПВЗ» коэффициент равен 1, минимальные ставки там прежние.
Что это значит для продавца
Главное в объявлении не формула, а правило заморозки. Даже если коэффициент вырос, в уже работающих кампаниях минимальная ставка остаётся старой. Новый порог применится, только если кампанию перезапустить или изменить её настройки.
Из этого следует простая вещь: работающая брендовая полка в конкурентной категории становится активом со старой ценой входа. Привычка выключать кампанию на выходные, менять набор товаров или править бюджет теперь может стоить денег. После любой правки настроек вернуться к прежней минимальной ставке не получится.
Поэтому до 9 ноября стоит сделать две вещи. Посмотреть коэффициенты в таблице с минимальными ставками, она уже доступна, и понять, попадают ли ваши категории под повышение. Если попадают, довести настройки действующих кампаний до нужного вида заранее, пока порог ещё старый.
Дальше смысл расходов на полку меняется. Минимальная ставка перестаёт быть фиксированной характеристикой категории и начинает плавать вслед за конкурентами. Значит, оценивать полку придётся не по ставке, а по отдаче: сколько заказов и какую маржу она приносит при текущей цене клика. Минимальную ставку видно там же, где и раньше, в настройках кампании.
