Индекс локализации для FBW приравняют к 1,00 с 16 ноября
Wildberries с 16 ноября приравнивает индекс локализации к 1,00 для товаров из всех поставок по модели «Склад WB».
С 16 ноября Wildberries приравняет индекс локализации к 1,00 для товаров из всех поставок по модели «Склад WB» (FBW). Площадка объясняет это тем, что так продавцу проще прогнозировать будущие расходы.
Индекс локализации — коэффициент, который до сих пор поднимал или опускал стоимость логистики в зависимости от того, насколько близко товар лежит к покупателю. Приравнять его к 1,00 значит убрать этот множитель из расчёта по FBW: тариф перестаёт зависеть от географии распределения товара по складам.
Что это меняет на практике
У продавцов, которые раньше держали товар широко по регионам и получали индекс выше единицы, пропадает скидка за это. У тех, кто вёз всё на один-два центральных склада и платил надбавку, пропадает штраф. Выигрыш и проигрыш тут зеркальные, и зависят они только от того, на какой стороне коэффициента вы были до 16 ноября.
Главный практический эффект не в самом тарифе, а в предсказуемости. Индекс пересчитывался и мог меняться от поставки к поставке, поэтому расходы на логистику приходилось считать с запасом. С фиксированной единицей себестоимость единицы товара становится устойчивее, и прогноз маржи перестаёт плыть из-за одного коэффициента.
Остальные изменения недели
По FBS Wildberries напомнил правило штрафа за просрочку передачи сверхгабаритных товаров. Он начисляется, если продавец не отгрузил СГТ в указанную дату, и выкуп покупателем на это не влияет. В отчёте «Лента заказов» появился столбец «Стикер WB» для отслеживания действий с заказами FBS.
В модели DBW продавец теперь сам ставит максимальное количество заказов в день — для этого добавили поле в блок «Параметры заказа».
В аналитике владелец кабинета может открывать или закрывать доступ к отчёту «Оценка товара» отдельным переключателем в настройках. Отчёты «Поисковые запросы: ваши товары» и «Портрет покупателя» связали: выбранный фильтр переносится при переходе между ними.
В продвижении таргетинг рекламной кампании можно настроить по семейному положению и наличию детей. Минимальные ставки в брендовых полках теперь зависят от спроса на рекламу и других факторов, для чего ввели коэффициент к ставке.
Что это значит для продавца
Если вы планировали поставки с оглядкой на индекс локализации, эту логику стоит пересобрать. Распределять товар по регионам всё ещё выгодно, но уже по другой причине: ближе склад — быстрее доставка и выше конверсия, а не ниже коэффициент. Расчёт логистики на FBW по поставкам после 16 ноября нужно пересчитать по единице, иначе прогноз расходов разойдётся с фактом.
Отдельно проверьте ставки в брендовых полках. Новый коэффициент к минимальной ставке означает, что бюджет кампании может потребовать больше при том же результате, и следить за этим придётся вручную.
