Wildberries подсказывает, как улучшить баннеры: советы к креативам в рекламном кабинете

Wildberries добавил подсказки к креативам в WB Медиа. При создании кампании типа «Баннер» рядом с загруженными макетами теперь появляется блок с советами: что в креативе стоит поправить до запуска. Функция уже открыта всем продавцам из России.

Площадка анализирует самые эффективные креативы из других кампаний и на основе этого формирует персональные рекомендации. Примеры советов, которые называет Wildberries: уменьшить количество текста, добавить призыв к действию, использовать более спокойные оттенки. Если советов нет, с креативом всё в порядке.

Что здесь важно понять

Подсказки опираются на статистику успешных баннеров, а не на ваш товар и вашу аудиторию. Это средняя температура по кабинету: то, что работает у большинства, не обязано работать у вас. Совет «спокойные оттенки» в категории, где все ушли в спокойные оттенки, скорее сделает баннер незаметным.

Второе: советы даются до запуска, то есть до единого показа. Проверить их можно только деньгами. Ни один совет в интерфейсе не скажет, сколько вы заработали на новом макете.

Что делать продавцу

Не меняйте креатив целиком по всем подсказкам сразу. Если поправить и текст, и цвет, и кнопку, при изменении результата вы не поймёте, что сработало.

Рабочая схема: снимите показатели текущего баннера, примените один совет, запустите на сопоставимый бюджет и сравните. Смотрите не на клики, а на то, что было дальше: заказы по рекламируемым артикулам, выкуп, расход на заказ. Баннер легко может стать «кликабельнее» и при этом привести худший трафик.

И держите архив макетов с датами запуска. Через пару месяцев собственная таблица «какой креатив что принёс в вашей категории» будет полезнее любой общей рекомендации. Подсказки Wildberries — бесплатная гипотеза, а не готовое решение.