Wildberries: оплата за клики в WB Медиа и массовая настройка дневного лимита
В WB Медиа появилась оплата за клики с минимальной ставкой 10 ₽, а в WB Продвижении можно менять дневной лимит сразу в нескольких CPC-кампаниях.
Wildberries добавил оплату за клики для баннеров в рекламной сети RWB Медиа и разрешил всем продавцам массово менять дневной лимит в кампаниях с оплатой за клики.
Клики в медийной рекламе
В настройках кампании, в блоке с бюджетом, теперь можно выбрать «Оплата за клики (CPC)». Минимальная ставка за один клик составляет 10 ₽.
У этого режима есть жёсткое условие. Если вы включаете оплату за клики, показы идут во всех доступных зонах. Оставить только рекламную сеть не получится.
То есть выбор здесь парный, а не одиночный. Продавец меняет модель оплаты и одновременно теряет контроль над площадками размещения. Кто раньше держал медийку строго в рекламной сети, тот при переходе на CPC начнёт собирать клики отовсюду, где Wildberries крутит баннеры.
Дневной лимит сразу на пачку кампаний
Второе изменение касается кампаний с оплатой за клики в WB Продвижении. Лимит теперь ставится оптом.
Сделать это можно на странице «Кампании» или прямо во время массового создания кампаний. Порядок такой: отметить нужные кампании в списке, нажать внизу экрана кнопку «Дневной лимит», указать сумму и сохранить. Лимит применится ко всем выбранным CPC-кампаниям.
Два исключения площадка описала отдельно. Если сумма лимита превышает бюджет какой-то кампании, к ней лимит не применится, и вы увидите уведомление в настройках. Если суммы не хватает для равномерного расхода бюджета, система предложит рекомендованный лимит.
Что это значит для продавца
Массовый лимит закрывает старую боль тех, у кого кампаний много. Раньше смена дневного потолка на десятке артикулов означала десять одинаковых заходов в настройки. Теперь это одна операция.
Но у оптовой правки есть обратная сторона. Единая сумма на разные кампании уравнивает то, что уравнивать не надо: товар с окупаемой рекламой и товар, который её проедает, получат один и тот же потолок. Инструмент экономит время, а не думает за вас.
Поэтому массовый лимит разумно ставить не по всему списку, а по группам с похожей экономикой. Сначала разложите кампании по окупаемости, потом выделяйте пачку и жмите кнопку.
По медийке главный вопрос перед переходом на CPC простой: сколько вы готовы платить за клик в зонах, которые вы не выбирали. Ставка от 10 ₽ и обязательный показ везде превращают медийную кампанию в источник трафика с неизвестным заранее составом. Считать её стоит по тем же правилам, что и обычную рекламу: цена заказа, доля рекламных расходов и вклад в маржу, а не по показам и охвату.