Wildberries добавил новые подкатегории для CPC в рекомендациях: что изменилось
Wildberries расширил список подкатегорий, товары которых можно продвигать в рекомендациях с оплатой за клик, и разрешил задавать для поиска и рекомендаций разные ставки.
Wildberries добавил новые подкатегории товаров, которые можно продвигать в рекомендациях с оплатой за клики. Полный список подкатегорий площадка опубликовала в объявлении. Если раньше ваш предмет в рекомендациях не продвигался, стоит проверить список заново.
Как включить
Зона показов включается в настройках кампании. Нужно отметить «Рекомендации». Делать это можно и в новой CPC-кампании, и в уже работающей: перезапускать ничего не требуется.
Если выбрать обе зоны показов, «Поиск» и «Рекомендации», для каждой задаётся своя ставка за клик. Это главное в объявлении. Раньше одна ставка обслуживала оба места показа, теперь их можно развести.
Где показываются товары
При включённых рекомендациях кампания продвигает товары на главной странице, под карточками похожих товаров и во многих других разделах маркетплейса.
Что это значит для продавца
Поиск и рекомендации работают по-разному, и раздельные ставки наконец это признают. В поиске покупатель уже назвал предмет и близок к покупке. В рекомендациях он листает и сравнивает, клик там дешевле в намерении: человек мог зайти под чужую карточку и просто смотреть по сторонам.
Из этого следует практический порядок действий. Не включайте рекомендации на той же ставке, что и поиск, иначе бюджет перетечёт в более широкий трафик, а показатель заказов на клик просядет. Разумнее начать с заметно меньшей ставки в рекомендациях и посмотреть неделю.
Смотреть надо не на клики и не на CTR, а на расход и заказы по каждой зоне отдельно. Ставки теперь разные, значит и вывод по ним должен быть отдельным. Если рекомендации дают заказы дороже вашего порога, ставку там режут, а не выключают всю кампанию.
Отдельно про новые подкатегории. Товар, который только что стал доступен для рекомендаций, попадает в зону с непрогретой конкуренцией. Пока другие продавцы этой подкатегории не дошли до объявления, ставка входа может быть ниже обычной. Это окно закрывается быстро, поэтому проверять список стоит сейчас, а не через месяц.
И последнее. Рекомендации показывают карточку рядом с чужими похожими товарами, то есть рядом с прямыми конкурентами. Если у вас слабее главное фото или выше цена, этот трафик сожжёт деньги быстрее, чем поиск. Перед включением зоны имеет смысл сравнить карточку с соседями по выдаче.