Новые факторы ранжирования на Wildberries: что теперь смотрит поиск

Wildberries добавил новые факторы ранжирования в отчёт «Поисковые запросы: ваши товары». Они лежат в отметке «Факторы позиций в поиске» и идут вместе с рекомендациями: система показывает, что именно в карточке мешает подняться в выдаче.

Какие факторы появились

Большая часть новых пунктов касается главного фото:

• контрастность товара и фона: не сливается ли товар с подложкой;
• видимость товара: затемнения, размытия и лишние элементы, мешающие разглядеть вещь;
• качество текста на фото: понятен ли текст и нет ли ошибок;
• маркетинговый текст на фото: нет ли рекламных слов;
• чувствительный контент: повреждения, физиологические проявления и прочие неприятные изображения;
• товар и упаковка: не заслоняет ли упаковка сам товар;
• состояние товара на фото: опрятно ли он выглядит.

Ещё два фактора про другое. «Описание размера» проверяет, нет ли в описании лишних слов, не относящихся к размеру. «Продвижение карточек» смотрит, был ли у товара рекламный трафик за последние 7 дней.

Кому доступно

Все новые факторы и рекомендации открыты по подписке «Джем» в любом тарифе, а также с опцией «Джем» в конструкторе тарифов. В бесплатной версии отчёта остаётся один фактор: «Продвижение карточек». Путь к отчёту: «Аналитика» → Аналитика поиска → вкладка «Поисковые запросы: ваши товары» → отметка «Факторы позиций в поиске».

Что это значит для продавца

Самое важное здесь не список, а признание площадки: главное фото разбирается машиной по частям. Раньше про качество съёмки говорили на уровне советов. Теперь это измеримый показатель в отчёте, и его можно сравнить по своим карточкам.

Отсюда практический вывод. Если карточка стоит ниже, чем позволяет её выручка и выкуп, начинать стоит не со ставок, а с фото. Правки бесплатны, а рекламный бюджет нет.

Отдельно смотрите на фактор «Продвижение карточек». Он прямо связывает позиции в поиске с наличием рекламного трафика за неделю. Значит, пауза в рекламе на несколько дней теперь видна не только в расходах, но и в самом отчёте по ранжированию. Планируйте отключения кампаний с оглядкой на это окно.

И последнее. Восемь факторов из девяти закрыты подпиской, поэтому бесплатный отчёт останется почти слепым. Перед покупкой «Джема» имеет смысл прикинуть, сколько карточек вы реально собираетесь переснимать.