Какой размер баннера нужен для медийной рекламы в приложении Wildberries
Wildberries свёл контекстные баннеры в мобильном приложении к одному размеру 720 × 300 пикселей; требования действуют для новых кампаний.
Контекстный баннер для мобильного приложения Wildberries теперь загружается в одном размере: 720 × 300 пикселей. Раньше под разные места показа в приложении требовались разные креативы. Теперь площадка привела их к общему формату. Полный список технических требований к контекстному баннеру Wildberries выложил файлом в объявлении.
Что меняется, а что нет
Для веб-версии требования к размеру креатива остались прежними. Обновление касается только новых кампаний. Уже запущенные кампании с баннерами в старом размере продолжат работать без изменений: перезаливать креативы и перезапускать открутку не нужно.
Что это значит для продавца
Главный практический эффект не в самом размере, а в том, что макетов стало меньше. Один креатив под приложение вместо нескольких означает меньше итераций с дизайнером и дешевле тест гипотез. Если раньше вы проверяли новый оффер только на одном месте показа, потому что не хотели платить за лишние макеты, теперь этот барьер снят.
Оборотная сторона: единый размер убирает возможность подгонять композицию под конкретное место показа. Пропорция 720 × 300 вытянутая по горизонтали, это примерно 2,4:1. В такой макет плохо садится вертикальная упаковка и длинный заголовок. Планируйте креатив под эту пропорцию сразу, а не обрезайте под неё старый.
Практический порядок действий такой. Проверьте, какие медийные кампании у вас сейчас откручиваются в приложении. Их трогать не нужно, но помните: как только вы решите пересобрать такую кампанию, старый макет уже не подойдёт. Соберите новую библиотеку креативов в 720 × 300 заранее, до того как понадобится срочный запуск. Отдельно держите версии под веб, там требования прежние, и смешивать их не стоит.
И последнее. Смена требований к креативам это всегда момент, когда сравнение периодов ломается. Если вы будете оценивать эффективность медийки до и после переезда на новый размер, разделяйте эти отрезки в отчётах. Иначе разницу в CTR припишете офферу, а она может быть в формате макета.