Как запустить рекламу у блогеров через кабинет WB Медиа
В кабинете WB Медиа появился раздел «Блогеры»: заявка с брифом и бюджетом, подбор блогеров и маркировку берёт на себя персональный менеджер Wildberries.
Wildberries открыл в кабинете WB Медиа раздел «Блогеры». Через него продавец оставляет заявку на рекламу у блогеров в мессенджерах и соцсетях. Дальше работает персональный менеджер площадки: подбирает проверенных блогеров, готовит сценарий по брифу, согласует детали и маркирует рекламные материалы. Пока раздел доступен не всем, а первым продавцам в WB Медиа.
Что нужно для заявки
Раздел «Блогеры» открывается из верхнего меню кабинета WB Медиа или через кнопку «Создать новую» и пункт «Реклама у блогеров». В заявке указывают почту, телефон, бюджет и прикладывают бриф. Готового брифа нет — Wildberries даёт шаблон для скачивания. Менеджер связывается в течение одного рабочего дня. Статус заявки, её дату и загруженный бриф видно в том же разделе.
Как считать результат
Wildberries разрешает использовать свои промокоды и ссылки с UTM-метками. Это единственное, что превращает размещение у блогера в измеримый расход. Интеграция не даёт отчёта по заказам внутри кабинета, поэтому цифры собирает сам продавец. Схема простая: один промокод на одного блогера, а не общий на всю кампанию. Иначе продажи по разным размещениям сольются в одну строку, и понять, кто отработал бюджет, уже не получится.
Что это значит для продавца
Главное отличие от привычных аукционов внутри Wildberries в том, что бюджет здесь задаёт продавец, а цену за результат никто не фиксирует. В поиске и автокампаниях есть ставка и CPO. У блогера есть сумма размещения и охват, но нет гарантии заказов. Поэтому до заявки стоит решить, какой расход на заказ вы считаете приемлемым, и сравнить с ним итог размещения.
Второй момент — товар. Распаковки и обзоры хорошо работают на карточках, где решение принимают глазами: одежда, товары для дома, косметика, техника с понятной демонстрацией. На товарах, которые ищут по запросу и сравнивают по цене, охват почти не конвертируется.
Третий момент — склад. Реклама у блогера даёт волну заказов разом, а не ровный поток, как в поиске. Если остатков мало или товар лежит на одном складе, часть спроса уйдёт в долгую доставку. Запас и распределение по складам лучше проверить до того, как менеджер согласует дату выхода.
Маркировку Wildberries берёт на себя, и это снимает с продавца юридический риск по закону о рекламе. Но ответственность за то, что обещано в сценарии, остаётся на продавце: бриф и есть то, что увидят подписчики.