Что нового в рекламе RWB Медиа: CPC, скидка WB и прогнозы
Wildberries собрал обновления кабинетов продвижения и рекламы за июль, август и сентябрь 2026 года: расширенная оплата за клики, скидка WB за счёт рекламы и прогнозы по охватам.
Wildberries выпустил обзор того, что появилось в кабинетах продвижения и рекламы за июль, август и сентябрь 2026 года. Главное из списка площадки: расширенные возможности оплаты за клики (CPC), скидка WB за счёт продвижения и рекламы, а также прогнозы по охватам и кликам. Обзор вышел в октябрьской подборке статей платформы RWB Среда.
Что перечислила площадка
Wildberries называет три пункта и добавляет «и многое другое», то есть полный перечень изменений лежит в самой статье обзора. Детали механик, ставок и условий в объявлении не раскрыты, поэтому ниже речь только о том, что названо прямо.
Первое: оплата за клики получила расширенные возможности. Второе: появилась скидка WB, которую площадка даёт за счёт продвижения и рекламы. Третье: в кабинете теперь есть прогнозы по охватам и кликам.
В той же октябрьской подборке Wildberries собрал материалы про модель «Маркетплейс» (FBS), закон о платформенной экономике, аналитические отчёты, последнюю милю, партнёрский фулфилмент-центр и УТП.
Что это значит для продавца
Три пункта меняют разные вещи, и путать их не стоит.
CPC меняет арифметику. Когда вы платите за клик, а не за показы, цена заказа складывается из ставки и конверсии карточки в корзину. Слабая карточка на CPC сжигает бюджет тише, чем на показах, но так же быстро. Перед наращиванием ставок полезно посмотреть, сколько заказов приносит сотня кликов по каждому артикулу, и сначала править фото и цену, а потом бюджет.
Скидка WB за счёт продвижения опаснее всего для расчёта маржи. Если часть скидки покупателю финансируется из рекламы, то рекламный расход перестаёт быть только расходом на трафик. Он частично уходит в цену. Считая окупаемость, такие суммы нужно держать отдельной строкой, иначе ДРР покажет одно, а валовая маржа другое.
Прогнозы по охватам и кликам удобны для планирования, но это именно прогноз площадки. Сверять его с фактом придётся самому: охваты и клики из кабинета против своих заказов и выручки за тот же период. Расхождение на старте кампании нормально, системное расхождение из месяца в месяц уже повод пересобрать ставки.
Практический вывод простой. Обновления дают больше рычагов, но и больше способов незаметно смешать траты на трафик с недополученной выручкой. Разделяйте эти две суммы в своём учёте с первого дня.
