Как посмотреть свой баннер на Wildberries глазами покупателя
В кампаниях «Баннер», «Видео» и «Товарный баннер» появилась кнопка «Нацелиться на креатив»: 15 минут можно смотреть своё объявление в нужной зоне показов.
Wildberries добавил кнопку «Нацелиться на креатив» в кампании типов «Баннер», «Видео» и «Товарный баннер». После нажатия у вас есть 15 минут, чтобы открыть нужную зону показов и увидеть там именно свой креатив: на сайте, в приложении Wildberries и в рекламной сети.
Где кнопка
Два пути. В списке кампаний нажать три точки рядом с нужной кампанией и выбрать «Нацелиться на креатив». Либо открыть настройки креатива, нажать три точки рядом с кнопкой «Пополнить бюджет» и выбрать то же самое.
Дальше нужно авторизоваться на Wildberries или в рекламной сети и открыть зону показов. Баннер покажется сразу.
Ограничения
Функция работает только для активных кампаний. Нацелиться можно одновременно только на одну. Чтобы сравнить разные креативы в одной зоне показов, страницу надо обновить.
Что это значит для продавца
Раньше проверка креатива упиралась в случай: запустил кампанию и ждал, пока баннер сам попадётся на глаза. Теперь показ можно вызвать по требованию и увидеть то, что видит покупатель.
Главная поправка к названию функции: посмотреть баннер до запуска не получится. Кампания должна быть активной, то есть бюджет уже расходуется. Поэтому первую проверку логично делать в первые минуты после старта, пока потрачено немного. Обрезанный текст, нечитаемая надпись на мобильном, не тот товар в товарном баннере — всё это дешевле заметить сразу, чем через сутки по слабому CTR.
Второе. Зон показов несколько, и баннер в них выглядит по-разному. Сайт, приложение и внешняя рекламная сеть — три разных контекста. Пройдите все, которые выбрали в кампании, за одно окно в 15 минут.
Третье. Ограничение «одна кампания за раз» делает проверку последовательной. Если у вас десяток медийных кампаний, заложите на обход отдельное время, а не пытайтесь сверить всё между делом. Удобнее завести себе простой чек-лист: читается ли надпись на телефоне, виден ли бренд, ведёт ли клик туда, куда задумано.
И последнее. Эта кнопка показывает, как креатив выглядит, но не говорит, работает ли он. Сравнивать варианты всё равно придётся по деньгам: расходу, заказам и стоимости заказа. Визуальная проверка только снимает грубые ошибки перед тем, как смотреть цифры.
