Бренд-зона на Wildberries: какие ссылки теперь можно ставить в баннеры и каталоги
Wildberries убрал требование к формату ссылок в «Бренд-зоне»: теперь подойдёт любой актуальный URL каталога бренда или промоподборки, скопированный из адресной строки.
Wildberries снял ограничения на ссылки в «Бренд-зоне». Раньше при настройке переходов для каталогов и баннеров площадка принимала только строго определённый формат адреса — обязательно с параметром all. Без этого параметра ссылка считалась недействительной. Теперь принимается любой актуальный URL на страницы каталогов ваших брендов на Wildberries. Достаточно скопировать адрес из строки браузера и вставить в поле настройки.
Переходы на промоподборки
Второе изменение важнее первого. Раньше направить переход напрямую на промоподборки Wildberries было нельзя. Теперь можно: подборки товаров для промоакций приравнены к каталогам бренда как допустимая цель перехода.
Это меняет логику работы с бренд-зоной. До обновления баннер мог вести только в общий каталог, и дальше покупатель искал акционный товар сам. Теперь баннер про скидку ведёт прямо на страницу со скидочными товарами. Путь от картинки до корзины становится короче, а значит, баннеры в бренд-зоне можно привязывать к акциям, а не держать один раз настроенными на весь год.
Инструкция по обложкам и баннерам
Wildberries также выпустил отдельную инструкцию по оформлению элементов бренд-зоны. Площадка объясняет это тем, что в обращениях в поддержку продавцы часто жаловались на сложности при загрузке изображений для обложек и баннеров. В инструкции собраны правила и рекомендации для оформления с любых устройств.
Сами изменения площадка называет техническими обновлениями сервиса и прямо говорит, что собрала их по обращениям в поддержку.
Что это значит для продавца
Если вы настраивали бренд-зону раньше и подгоняли адреса под формат с параметром all, старые ссылки трогать не нужно: ограничение снято, а не заменено новым. Но проверить их стоит. Ссылка, собранная вручную полгода назад, могла вести на выдачу, которой уже нет в прежнем виде.
Главная практическая задача другая. Пересоберите переходы под календарь акций. Бренд-зона до этого обновления была статичной витриной, и обновлять её под каждую распродажу не имело смысла — вести всё равно было некуда, кроме каталога. Теперь у баннера появилась управляемая цель, и настройка переходов переезжает из разряда «сделал и забыл» в обычную работу перед каждой акцией.
И ещё одно. Поддержка повлияла на продукт: обе правки площадка объясняет обращениями продавцов. Если вы упираетесь в ограничение инструмента, писать об этом в поддержку имеет смысл.
