«Большая распродажа — 2» на Wildberries: бустинг до 35% и автоматические скидки
Wildberries проводит автоакцию с 28 сентября по 21 октября: скидки применяются сами, товары получают бустинг до 35% в поиске и каталоге.
Wildberries объявил автоакцию «Большая распродажа — 2». Она идёт с 28 сентября по 21 октября. Товары, рассчитанные в акцию, получают бустинг до 35% в поиске и каталоге. Скидки применяются автоматически: заявки от продавца не требуется, участие включается само.
Что даёт площадка
Wildberries обещает рекламу акции онлайн, в наружных форматах и на телевидении. На главной странице сайта и приложения появится отдельный баннер. Покупателям уйдут пуш-уведомления с подборкой акционных товаров. Карточки выделят цветной плашкой, а рядом поставят счётчик остатков, чтобы подтолкнуть к заказу.
Покупки из распродажи автоматически заводят покупателя в розыгрыш. Призов больше 5 000: путешествия от WB Travel, новинки Apple, пылесосы, аэрогрили и другая техника.
Как управлять участием
До старта можно установить минимальные цены и перечислить товары, которые в акцию не пойдут. После старта скидку разрешено снять или цену изменить в любой момент. Разблокировать участие всех товаров в автоакциях площадка предлагает одной кнопкой в разделе «Цены и скидки». Детали Wildberries выложил в календаре акций.
Что это значит для продавца
Главное здесь не размер скидки, а порядок действий. По умолчанию вы участвуете. Значит, считать нужно заранее, а не после того, как цена уже упала.
Бустинг поднимает позицию, но не трогает экономику товара. Комиссия считается процентом от выручки и снижается вместе с ценой. Логистика и хранение от цены не зависят: они остаются теми же рублями на единицу. Поэтому дешёвые и тяжёлые позиции теряют маржу быстрее всего. Проверять стоит каждый артикул отдельно, а не среднюю рентабельность кабинета.
Второй эффект — склад. Рост заказов на скидке съедает остатки и меняет оборачиваемость. Если товар лежит на одном складе и его вымывает за неделю, бустинг работает против вас: карточка теряет доступность в регионах. Имеет смысл заранее сопоставить план поставок с прогнозом спроса на акционной цене.
Третье — кнопка разблокировки. Она снимает ограничение не на одну распродажу, а на автоакции вообще. Нажатие ради текущего периода оставит товары открытыми для следующих. Если политика по скидкам у вас жёсткая, лучше работать списком исключений и минимальными ценами.
Решение сводится к простому выбору: где вы готовы платить скидкой за трафик, а где нет. Список таких артикулов стоит собрать до 28 сентября.