WB Медиа: как работает автообрезка креатива под разные размеры

Wildberries добавил в WB Медиа автообрезку креативов. Теперь в кампании типа «Баннер» не нужно готовить отдельную картинку под каждое место показов. Вы загружаете одно изображение или несколько, а инструмент сам обрезает их под все форматы.

Результат не фиксированный. Обрезанную область можно сдвинуть вручную, изображение — заменить или удалить. Охранные поля площадка выделяет штриховкой. Важную информацию в них размещать нельзя: креатив не пройдёт модерацию.

Что здесь главное для продавца

Автообрезка снимает работу дизайнера, но не снимает ответственность за макет. Алгоритм режет то, что вы дали. Если смысл картинки живёт по краям, в узком формате он уедет за кадр.

Отсюда простое правило к исходнику: один смысловой центр и запас по всем четырём сторонам. Товар и короткая надпись ближе к середине, фон по краям пустой или однородный. Такое изображение переживёт любую обрезку без вашего участия.

Штриховка охранных полей — это ещё и подсказка, где именно площадка позже положит свои элементы: цену, кнопку, служебные подписи. Текст, который формально прошёл модерацию, но стоит вплотную к этой зоне, в выдаче будет читаться плохо. Отступ лучше брать с запасом.

И не отправляйте кампанию, не пролистав все места показов. Автообрезка экономит время на создании файлов, а не на проверке. Отказ модерации по одному формату задержит запуск целой кампании, и узнаете вы об этом не сразу, а когда реклама должна была уже идти.

Что делать сейчас

Пересоберите рабочие баннеры в один универсальный исходник с полями. Проверьте, что ключевой текст не длиннее двух-трёх слов: в вертикальном формате он займёт весь кадр. Дальше загружайте одну картинку вместо пачки и правьте только те кадры, где алгоритм ошибся.

Отдача у каждого места показов своя. Когда картинка у всех форматов одна, разницу в цене заказа и выручке даёт только размещение, и это видно по статистике кампании. Смотрите, какие форматы окупаются, и не ставьте оценку рекламе по общей сумме списаний.