Обновления WB Продвижения: встреча 8 октября

Wildberries проведёт онлайн-встречу об обновлениях WB Продвижения 8 октября в 14:00 мск. Площадка покажет новые инструменты и обещает два результата: меньше расход бюджета и меньше времени на управление кампаниями. Отдельно разберут, как держать нужные позиции в поиске без ручной настройки ставок.

Что в программе

Заявлены четыре блока.

• Как работает продвижение с оплатой за клики и какие обновления CPC площадка готовит дальше.
• В каких кампаниях действует аукцион второй цены и как при нём считается стоимость клика.
• Что изменилось в работе с товарами, дневными лимитами и статистикой кампаний.
• Как вложения в продвижение и рекламу помогают увеличить скидку WB.

Спикеры: Анна Сынгур, стратегический маркетолог RWB Медиа, и Гузелия Мошнина, менеджер продукта WB Продвижение. На встречу нужна регистрация.

Самый важный пункт здесь не про ставки

В списке тем легко пропустить четвёртый блок. Связка «вложения в рекламу влияют на скидку WB» означает, что реклама перестаёт быть отдельной строкой расхода. Она начинает двигать цену на витрине, а значит и выручку по товарам, которые вы вообще не продвигали.

Из этого следует неприятное: обычный расчёт окупаемости рекламы занижает её эффект. Вы делите расход на заказы продвигаемого артикула. А часть отдачи уходит в скидку и в заказы соседних товаров кабинета.

Что это значит для продавца

Аукцион второй цены меняет логику ставок. При нём вы платите не свою ставку, а чуть больше ставки следующего конкурента. Высокая ставка в такой схеме не обязательно означает высокий расход. Проверить это можно только по факту: сравните фактическую среднюю цену клика со своей заявленной ставкой по каждой кампании.

Дневные лимиты упомянуты вместе с товарами и статистикой. Если механика лимитов поменялась, пересоберите свои ограничения вручную. Лимит, выставленный полгода назад под старые правила, сейчас может либо душить кампанию днём, либо не держать её вовсе.

До встречи есть смысл подготовить два среза по своему кабинету: расход и заказы по каждой кампании за последний месяц и список артикулов, где скидка WB менялась. Тогда новые правила будет с чем сверить, а не просто записать.