Автобиддер в СРС-кампаниях Wildberries: что это и как настроить
Wildberries открывает части продавцов «Автобиддер» — инструмент, который сам подбирает ставку за клик, чтобы товар держался в выбранном диапазоне позиций поиска.
Wildberries открывает «Автобиддер» в кампаниях с оплатой за клики. Инструмент сам управляет стоимостью продвижения, чтобы товар держался в выбранном вами диапазоне позиций поиска. Доступ пока не у всех: площадка сообщает, что вы вошли в число продавцов, которым настройка стала доступна.
Как работает
Ставку «Автобиддер» подбирает отдельно для каждого кластера. Сначала проверяет, хватает ли текущей ставки, чтобы удержать нужные позиции. Если хватает, пробует снизить её и остаться на месте. Если не хватает, поднимает в рамках вашего лимита, пока не дойдёт до нужной позиции. Так для каждого кластера находится своя ставка.
Как подключить
Настройка живёт в параметрах кампании и включается для каждого товара отдельно. Нужно выбрать диапазон позиций в поиске: 1–2, 3–10 или 11–34. Затем задать лимит ставки. Выше этого лимита алгоритм не поднимется. Менять настройки можно в любой момент.
Что это значит для продавца
Главное решение теперь не ставка, а два числа: диапазон позиций и лимит. Лимит здесь работает как настоящий потолок расхода на клик, и выставлять его стоит не от чужих рекомендаций, а от своей экономики. Считайте допустимую стоимость заказа: лимит ставки, делённый на конверсию из клика в заказ, не должен превышать то, что товар может отдать на рекламу и остаться в плюсе.
Второе. Позиции 1–2 и 11–34 это разные режимы кампании, а не «сильнее и слабее». Верхние места дороже за клик и обычно дают более случайную аудиторию. Нижние дешевле, но часть показов уйдёт тем, кто уже дошёл до середины выдачи и выбирает осознанно. Для товара со слабой карточкой второй вариант нередко окупается лучше.
Третье. Инструмент включается по товарам, значит одна кампания может работать в разных режимах. Это удобно, но ломает привычную оценку «по кампании целиком»: средние цифры кампании перестают что-то значить, когда внутри один товар держит первые места, а другой стоит в одиннадцатых. Смотреть результат придётся на уровне артикула.
И последнее. Автоматика снижает ставку, только когда позиции держатся. Если карточка проседает по конверсии или по контенту, алгоритм будет честно тащить ставку к лимиту. Он управляет ценой клика, а не качеством карточки.
