Размер фото и требования к карточке товара WB

Размер карточки товара на вб задаётся не одним числом, а связкой параметров: вертикальное соотношение сторон строго 3:4, минимальное разрешение 700×900 пикселей, качество сжатия не ниже 65%, вес файла до 10 МБ. Рабочая рекомендация для 2026 года выше минимума: 900×1200 или 1200×1600 пикселей, форматы JPG, PNG или WEBP. В одну карточку загружается до 30 фотографий и одно видео.

Всё остальное в требованиях площадки держится на том же принципе: товар виден целиком, фон ему не мешает, на изображении нет ничего лишнего. Ниже разберём цифры, слепые зоны интерфейса, порядок слайдов и то, за что карточку отправляют на правки.

Какой размер карточки товара на вб: сводка цифр

Параметры из инструкций для продавцов. Там, где источники расходятся, расхождение указано прямо в таблице.

Параметр	Значение
Соотношение сторон	3:4, вертикаль
Минимальное разрешение	700×900 px
Рекомендуемое разрешение	900×1200 px, для главного фото также 1200×1600 px
Максимум по одной стороне	до 8000 px (встречается в гайдах, в справке WB не продублировано)
Форматы фото	JPG, PNG, WEBP
Вес файла	до 10 МБ; комфортный коридор для быстрой загрузки 1–3 МБ
Качество сжатия	не ниже 65%
Цветовой профиль	sRGB IEC 61966-2.1
Количество фото	до 30 в карточке, разумный набор 5–8
Видео	одно на карточку, MP4 или MOV, до 50 МБ

По требованиям к фото в инструкции для продавцов на апрель 2026 года минимум остался 700×900. Это порог прохождения модерации, а не нормальный размер. Мелкие детали, швы, маркировки и подписи на таком разрешении рассыпаются при зуме. Цифра 450×450, которая до сих子 ходит по старым материалам, за правило 2026 года не годится.

Квадратные и произвольные пропорции площадка сама подгонит под 3:4. Появятся белые поля, товар визуально сожмётся, и в выдаче такая карточка проигрывает соседям. Растягивать фото под нужный формат тоже нельзя: товар деформируется. Правильный путь это кадрирование или достройка фона.

Габариты упаковки к размерам фото отношения не имеют, но путаница тут частая. В массовых шаблонах WB принимает только целые числа в сантиметрах, от 1 до 250. Площадка ежедневно замеряет фактическую упаковку, и при расхождении логистику пересчитывают в десятикратном размере, но не менее 300 ₽ за товар.

Какой размер главного фото и где слепые зоны

Главное фото это единственное, что покупатель видит в выдаче. Оно решает, будет клик или нет, поэтому берите верхнюю границу рекомендуемого: 900×1200 или 1200×1600 пикселей. Такого разрешения хватает, чтобы при включённой лупе изображение осталось чётким.

Поверх картинки площадка накладывает свой интерфейс. Четыре угла считайте слепыми зонами:

• нижний левый занимает плашка со скидкой;
• верхний правый это иконка «Добавить в избранное»;
• верхний левый отдан системным бейджам вроде «Хит» или «New»;
• нижний правый это кнопка быстрого добавления в корзину.

Ключевые подписи и акценты держите в центре или по бокам, отступая от краёв минимум 10–15% ширины холста. Сам товар ставьте по центру и давайте ему большую часть кадра: ориентир 70–85% площади, в одежде и аксессуарах до 80%. Есть и формальный минимум: товар должен занимать не менее 20% кадра, для обуви и аксессуаров не менее 10%. Мелкий предмет посреди пустого фона в мобильной ленте просто не считывается. Ракурс берите анфас или три четверти, товар показывайте целиком, без обрезки впритык.

Фон для карточки товаров вб: каким он должен быть

Белый фон не обязателен. Требование другое: фон нейтральный, чистый, ровный и контрастный товару. Белую вещь снимайте на цветном или сером, тёмную на светлом, яркую на максимально спокойной подложке. Товар не должен сливаться с окружением.

Рискованные варианты это пёстрый, сюжетный или агрессивный фон, который перетягивает внимание. Посторонние предметы допустимы, пока не мешают рассмотреть товар. При съёмке на модели площадка смотрит и на состояние пола и стен в кадре, так что помещение должно быть опрятным.

Свет нужен равномерный и мягкий, без резких бликов и глубоких теней. Цвет держите реалистичным: если оттенок гуляет от кадра к кадру внутри одного артикула, растёт процент возвратов. Базовые фильтры модерации это чёткость и резкость, так что размытый или тёмный исходник отсеивается раньше любого дизайна.

Фото товаров для карточек вб: сколько слайдов и в каком порядке

Карточка работает как последовательность ответов на вопросы покупателя. Главное правило: каждый следующий слайд отвечает на новый вопрос, а не повторяет предыдущий.

1. Общий вид товара с выгодного ракурса, крупно и понятно.
2. Детали и фактура: швы, материал, фурнитура, разъёмы, крепления.
3. Товар в использовании или на модели, чтобы покупатель примерил его на себя.
4. Масштаб и габариты через сравнение с человеком или привычным предметом.
5. Комплектация: что именно придёт в заказе.
6. Размерная сетка для одежды и обуви, с конкретными замерами в сантиметрах, а не только буквами M и L.
7. Ключевые характеристики или состав, коротко и по делу.

Все фото одного артикула снимайте в едином стиле: один фон или одна визуальная логика, одинаковая цветокоррекция, подача от общего к деталям. Если пропорции в галерее разные, при перелистывании интерфейс дёргается. Для наборов на первом кадре должен быть виден полный состав комплекта, а дальше предметы по отдельности. Расхождение между фото и комплектацией это одна из самых частых причин правок и негативных отзывов: на картинке две штуки, в поставке одна.

Отдельный формат это обзор 360 градусов, серия кадров, которые собираются во вращение товара. Кадров берут 12–36, оптимально около 24, размер как у фото. Камера должна быть зафиксирована, иначе вращение дёргается.

Формат карточки товара на вб: что запрещено на изображениях

Запреты на изображениях работают жёстче технических требований, потому что тут дело не в пикселях, а в правилах площадки. На фото и в инфографике не должно быть:

• цен, процентов скидки, плашек «скидка», «акция», «хит продаж», «№1», «бестселлер»;
• обещаний гарантий и призывов к срочности;
• контактов, ссылок, адресов сайтов, QR-кодов;
• водяных знаков, чужих логотипов и знаков других маркетплейсов;
• предложений вознаграждения за отзыв.

Маркетинговые надписи вроде «скидка» и «хит продаж» запрещены с декабря 2023 года, и карточка с ними модерацию не проходит. В отраслевых гайдах называют и денежные штрафы за такие надписи, до 25 000 ₽ за факт нарушения, но суммы лучше сверять в уведомлениях личного кабинета: тарифы и правила площадка меняет регулярно. Описательная инфографика при этом разрешена полностью: объём, материал, реальные характеристики, функции, схемы.

Видео в карточку товара вб: формат, вес, длительность

Видео в карточку товара вб загружается одно на артикул. Форматы MP4 или MOV, вес до 50 МБ. Ссылки на облачные диски и видеохостинги площадка не принимает: нужен файл с устройства или прямая ссылка на файл.

Геометрию держите той же, что у фото, то есть 3:4, рекомендуемое разрешение 900×1200 или 1080×1440 пикселей, кодек H.264. Ролик в 16:9 или 9:16 система подгонит сама, и по краям появятся поля или обрежется важное. По длительности гайды рекомендуют 10–60 секунд, оптимально 15–20. Нижние примерно 15% высоты кадра перекрывает плеер, поэтому текст и ключевой визуал туда не ставьте.

Снимайте в видео то, чего фото не передаёт: сборку и установку, работу механизма, реальную вместимость, поведение ткани в движении. Для одежды и технически сложных товаров это даёт больше всего. Обязательным видео не является, но оно удерживает внимание внутри карточки.

Дизайн карточки товара вб: инфографика, которая читается с телефона

Покупатель смотрит карточку на телефоне, и почти все провалы дизайна связаны с этим. Тонкий мелкий шрифт после сжатия превращается в пятна, десять тезисов на одном слайде превращаются в кашу.

Рабочие ограничения простые. Один тезис на один слайд. Крупный кегль и шрифт без засечек. Не больше трёх цветов и двух шрифтов на всю карточку, контрастные сочетания, без кислотных палитр. Вместо длинных подписей иконки, стрелки, цифры и схемы, всего 3–10 параметров на всю карусель. Фирменные цвета сквозные от слайда к слайду. Перегруженный плашками кадр выглядит дешевле минималистичного.

Есть быстрый тест: уберите с инфографики весь текст. Если по картинке всё равно понятно, о чём слайд, направление верное. И финальная проверка перед загрузкой: открыть карточку на телефоне и посмотреть с расстояния вытянутой руки. Товар не читается за секунду или важное перекрыто интерфейсом, значит макет переделывать.

Карточка товара вб: требования к полям, а не только к фото

Технически безупречное фото не спасёт карточку с пустыми полями. Характеристики это то, по чему товар попадает в фильтры: не заполнен цвет или материал, и карточка не показывается в той выборке, где покупатели активно фильтруют выдачу.

Коротко по основным полям:

• Категория. Одна, из списка. Выбирают по смыслу товара, а не там, где меньше конкурентов. Неверная категория ломает фильтры и ранжирование.
• Наименование. Не более 60 символов, схема «тип товара плюс ключевая характеристика плюс модель». Без капслока, спам-наборов ключей, синонимов и дублей. Характеристики в название не выносят, пол и слово «детский» в нём тоже не рекомендуются.
• Описание. Лимит зависит от категории: максимум 5000 символов в «Здоровье, Фарма», минимум 1000 в «Алкоголе» и «Цифровом контенте», у большинства категорий до 2000. Ключевые слова вписывают естественно, 1–2 раза в начале и ещё пару раз по смыслу.
• Комплектация. До 12 позиций, строго по факту и строго как на фото. За ошибки здесь возможен штраф, за повторное нарушение блокировка аккаунта.
• Состав. Элементы целиком, без сокращений и названий брендов, по возможности в процентах.
• Цвет. Варианты одного товара собирают в одну карточку, до 30 цветов в номенклатуре. В «Основной цвет» ставят то, по чему ищут фильтром, оттенок уходит в дополнительные.
• Баркод. Обязателен, до 30 знаков. По нему товар принимают на складе. Ошибка конвертации отправляет товар на ручную идентификацию, это 100 ₽ за единицу.

Карточка без фото в каталог не попадает вовсе: она остаётся в черновиках и покупателям не показывается. Перед массовыми правками сверяйтесь с подсказками в личном кабинете: интерфейс и требования площадка обновляет, актуальные правила всегда в кабинете продавца Wildberries.

Частые вопросы

Какой размер фото обязателен, а какой лучше делать?

Обязательный минимум это 700×900 пикселей при соотношении 3:4, вес до 10 МБ и сжатие не ниже 65%. Рекомендуемый размер 900×1200, для главного фото 1200×1600. Минимум достаточен для модерации, но на мелких деталях и при зуме такое фото выглядит хуже конкурентов.

Какие размеры карточки валберис подходят и для Ozon тоже?

Файл 900×1200 пикселей в вертикали 3:4 корректно отображается на обеих площадках. Но правила по содержанию различаются: у Ozon инфографика ограничена примерно 30% кадра, одежда, обувь и аксессуары требуют серого фона, а видео загружается до пяти роликов на товар. Так что один файл по геометрии подойдёт, а оформление под Ozon нужно проверять отдельно.

Можно ли ставить инфографику прямо на главное фото?

Да, но только описательную: материал, объём, реальные характеристики, иконки функций. Товар при этом остаётся главным объектом кадра. Цены, слова «скидка» и «хит», обещания гарантий и чужие логотипы запрещены, с такой картинкой карточка модерацию не пройдёт.

Обязательно ли видео в карточке?

Нет, видео не обязательно. Оно уместно, когда товар сложный, нужна сборка или установка, важна фактура либо покупатель сомневается в размере. Ограничения: один ролик, MP4 или MOV, до 50 МБ, геометрия 3:4.

Сколько фото загружать в карточку?

Максимум 30, но гнаться за количеством не нужно: ориентир это 5–8 качественных кадров, каждый со своей задачей. Дублирующие ракурсы и повторы текста карусель не усиливают. Для наборов нужен отдельный кадр с полной комплектацией.

Почему карточку отправили на правки, если размеры верные?

Чаще всего ломается не один пункт, а связка: товар не соответствует выбранной категории, фото противоречит комплектации, на изображении есть ссылки, цены или водяные знаки, в чувствительных категориях стоят недоказуемые обещания. Начинать разбор стоит с данных и визуала, а не с продвижения.

Как увидеть, работает ли новое фото, в CIFRA STAT

Переделали главное фото или фон, и дальше нужен не вкус, а цифры. В CIFRA STAT есть таблица РНП «Рука на пульсе»: по каждому артикулу видна вся цепочка от показа и клика до корзины, заказа, выкупа и валовой маржи. По дням, неделям и за месяц, с итогами по группам и кабинету. После замены обложки смотрите в ней, что произошло с переходами и конверсией CR1: если показы те же, а клики выросли, новое фото работает. Там же около 80 метрик по товару, включая корзины, заказы, выкупы, отказы и возвраты.

Есть и прямой показатель кликабельности: в разделе рекламы по каждому артикулу считаются CTR, CPC, CPO, расход и ДРР, то есть доля рекламных расходов. Это CTR рекламных показов, и он быстрее всего реагирует на смену обложки, потому что трафик там управляемый. Чтобы сравнить «до» и «после» честно, возьмите «Сравнение периодов»: две недели до правки и две после, рядом, итогом или средним за день. Данные приходят из официального API Wildberries по вашему токену, история копится каждую ночь глубже, чем отдаёт сам кабинет.

попробовать 7 дней бесплатно