Карточка товара на Wildberries: как создать и заполнить

Карточка товара ВБ создаётся в кабинете продавца: «Товары и цены» → «Карточка товара» → «Добавить». Дальше вы выбираете категорию, заполняете характеристики, грузите фото и сохраняете кнопкой «Создать и завершить». Если есть ошибки, карточка уходит в черновики; без фотографии покупатели её не увидят.

Как создать карточку товара на ВБ: пошаговая инструкция

Порядок одинаковый и для одного товара, и для сотни.

1. Зайдите в кабинет продавца, раздел «Товары и цены» → «Карточка товара» → «Добавить».
2. Выберите «Один товар» или «Много товаров». Первое откроет редактор, второе — шаблон.
3. Выберите категорию из списка. Только одну.
4. Заполните характеристики, которые откроются после выбора категории.
5. Укажите артикул продавца, бренд, страну, комплектацию, состав, габариты упаковки.
6. Добавьте баркод или сгенерируйте его кнопкой «Сгенерировать баркоды».
7. Загрузите фото, при желании видео.
8. Напишите описание.
9. Сохраните. Карточка без ошибок появится во вкладке «Все товары».

После сохранения алгоритмам нужно время на индексацию. Обычно это два-три дня, поэтому первые показы приходят не сразу.

Как добавить карточку товара на ВБ по одной и массово

По одной удобно, когда товаров мало и вы только осваиваете интерфейс. Так вы увидите все поля и подсказки площадки.

Если ассортимент большой, выбирайте «Много товаров». Сформируйте шаблон под категорию, скачайте файл XLSX, заполните и загрузите обратно во вкладке «Загрузить из файла». Второй вариант — заполнить всё онлайн в контент-редакторе, он выглядит как таблица.

Массовая загрузка плохо работает, когда товары сильно различаются характеристиками. Тогда продавцы делят ассортимент на партии: сначала одна категория, потом другая.

Как заполнять карточки на Валберис: поля, которые влияют на поиск

Поиск и ранжирование — разные вещи. Поиск решает, подходит ли ваш товар под запрос. Ранжирование определяет, на каком месте он встанет среди подходящих.

Wildberries называет три группы факторов: наполнение карточки, условия покупки и её история. Наполнение — это название, описание, фото и характеристики. Условия покупки — цена, участие в акциях, скорость доставки. История — клики, добавления в корзину, заказы, выкупы, оценки и отзывы.

Наполнение оценивается рейтингом качества карточки. Алгоритм ставит балл от 0 до 10, он виден внутри карточки в кабинете.

Поле	Требование	Частая ошибка
Категория	Одна, из списка площадки	Выбирают «где меньше конкурентов»
Наименование	Не больше 60 символов	Капс, бренды, спам из ключей, указание пола
Характеристики	Заполнять все доступные	Пустые поля, товар выпадает из фильтров
Бренд	Как на маркировке товара	Чужое название без договорённости
Комплектация	До 12 позиций	Одно и то же разными словами
Габариты упаковки	Целые сантиметры от 1 до 250	Округление в меньшую сторону
Баркод	До 30 знаков	Ошибка генератора, товар уходит на ручную идентификацию
Цвет	До 30 цветов в одной номенклатуре	Оттенок в основном цвете вместо дополнительного

Про наименование источники расходятся. Свежие инструкции говорят о лимите 60 символов, старые публикации называют 100. Опирайтесь на подсказку в своём кабинете: лишнее система всё равно сократит, а повторяющиеся слова удалит сама.

Габариты стоит округлять в большую сторону. Wildberries ежедневно замеряет упаковки, и при расхождении пересчитывает логистику в десятикратном размере. Удержание составит не менее 300 рублей за товар. Если баркод сгенерировался с ошибкой при конвертации, за ручную идентификацию удержат 100 рублей за единицу. Для маркированных товаров вместо обычного баркода применяют GTIN, это 14-значный код на упаковке.

Отдельно заполните блок о регулировании: код ТН ВЭД, данные сертификата или декларации соответствия, регистрацию в «Честном знаке». Без этого карточка может не попасть в выдачу. Код ТН ВЭД берут из сертификата, декларации или отказного письма.

Как сделать карточку товара на ВБ привлекательной: фото, видео, описание

Покупатель выбирает глазами, поэтому обложка решает, будет ли клик. В карточку грузится до 30 изображений и одно видео, главное изображение вы выбираете сами.

Параметр	Фото	Видео
Форматы	JPG, PNG, WEBP	MP4, MOV
Минимальное разрешение	700 × 900 пикселей	нет данных
Качество сжатия	не ниже 65%	нет данных
Вес файла	до 10 МБ	до 100 МБ
Ориентация	вертикальная, 3:4	горизонтальная, 16:9
Количество	до 30	1

Это минимум для модерации. Практика проще: берите вертикаль 3:4 и разрешение не ниже 900 × 1200, тогда картинка не рассыпется на крупном экране. Старые публикации называют другие лимиты по видео, вплоть до 50 МБ и трёх минут. Перед загрузкой сверяйтесь с подсказкой в кабинете, требования меняются.

Чего на изображениях быть не должно: контактов, ссылок, цен, водяных знаков, чужих логотипов. Мелкий текст на инфографике тоже вредит, на телефоне он не читается. Проверяйте макеты именно с мобильного.

Описание Wildberries разрешает делать длинным. Свежие инструкции называют 3000 символов, часть публикаций говорит о 5000. Этого хватает, чтобы рассказать о материале, размерах, совместимости, комплектации и уходе. Противоречий с характеристиками быть не должно: если на фото два предмета, а в комплектации один, покупатель напишет плохой отзыв.

SEO для карточки собирается из ключевых фраз. Соберите 15–20 запросов под товар и разложите их по трём группам: высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные. Рабочая пропорция — примерно 40% высокочастотных, 40% среднечастотных и 20% низкочастотных. Самую частотную фразу ставят в наименование, остальные распределяют по описанию и характеристикам. Переспам не помогает: мусорные ключи и чужие бренды в тексте только мешают.

Как делать карточки товаров на ВБ по новым правилам

С 1 октября 2025 года Wildberries понижает в выдаче карточки за маркетинговые слова без информационной ценности. Под удар попадают «Распродажа», «Скидка», «Шок-цена», «Ликвидация», «Выгодно», «Дешево». Крупные текстовые блоки на изображениях тоже вредят: речь идёт о надписях, занимающих 5–7% площади фото и больше. Слова вроде «Топ» или «Напрямую от производителя» считаются менее критичными.

С 1 марта 2026 года действует закон о приоритете русского языка. Иностранные слова на фото и в текстах нужно заменять русскими, если аналог есть: Sale на «Распродажу», New на «Новинку». Заимствование, которое уже вошло в русские словари, можно оставить: смартфон, фитнес, легинсы. Для остального подойдёт пояснение в скобках: «футболка oversize (большемерит)», «крем с эффектом лифтинга (подтяжки)». Исполнение контролируют Роспотребнадзор и ФАС.

Безопасный порядок действий такой. Сначала проверьте изображения товаров-лидеров по выручке, их падение бьёт больнее всего. Потом пройдите по текстам и выпишите артикулы, где есть иностранные слова. Описания правьте аккуратно: резкая вычистка всех ключей может стоить трафика.

Названия брендов, зарегистрированные как товарный знак, менять не нужно. Если бренд не зарегистрирован, стоит закрепить его в Роспатенте. В споре закон встанет на сторону того, у кого название оформлено юридически, а не того, кто начал продавать раньше.

Карточки для Валберис: когда склеивать варианты

Склейка — это одна карточка, в которой лежат варианты одного товара. Площадка разрешает объединять товары одной категории, различающиеся цветом, объёмом или вкусом. В контент-редакторе это делается через «Добавить вариант»: «Вручную» для нового товара или «Из своей карточки» для уже созданного.

Склейка помогает получить ассоциированные конверсии. Покупатель заходит на карточку хита, а заказывает другой вариант. Риски тоже есть. Вариант, который постоянно кончается на складе, тянет всю склейку вниз. Товар с низким рейтингом лучше не подселять к хитам. По части рейтинга источники расходятся: одни пишут, что рейтинг и отзывы при склейке не суммируются и показываются у каждого товара отдельно, другие называют рейтинг общим. Проверяйте на своей карточке после объединения.

Расклеить варианты можно в любой момент. Откройте основную карточку, нажмите «Ещё» у нужного товара и выберите «Сделать отдельным товаром».

Частые вопросы

Как создать карточку товара на ВБ, если нет фото?

Карточку можно заполнить и сохранить без фотографии. Она останется в черновиках и на сайт не попадёт, покупатели её не увидят. Когда снимки будут готовы, зайдите в черновики и добавьте их. После этого карточка появится во вкладке «Все товары».

Что делать, если бренда у товара нет?

В поле «Бренд» напишите «Нет бренда». Регистрировать название площадка в этом случае не требует. Но если вы планируете продавать долго, бренд стоит зарегистрировать. Иначе другой продавец может прийти с вашим названием, когда вы уже вложились в продвижение.

Можно ли изменить карточку товара на Валберис после публикации?

Да, менять можно категорию, название, описание, характеристики, размеры и фото. Одну карточку правят через иконку карандаша в разделе «Товары и цены» → «Карточка товара». Несколько сразу — галочками и кнопкой «Редактировать», откроется тот же массовый редактор. Артикул продавца при этом лучше не трогать: он держит вашу отчётность.

Почему продаж нет, хотя карточка товара ВБ заполнена?

Часто проблема не в тексте, а в связке полей. Неверная категория, пустые характеристики, расхождение фото и комплектации — и карточка выпадает из фильтров или попадает на правки. Место в выдаче держат ещё цена, участие в акциях, скорость доставки и история заказов. Хорошее наполнение верхних позиций само не гарантирует.

Сколько ключевых слов ставить в описание?

Фраз на один товар собирают 15–20, в описание встраивают их равномерно и по смыслу. Названия чужих брендов, капс и спецсимволы использовать нельзя, за это рейтинг карточки понижают. Если ключей больше, чем влезает, объединяйте их в естественные фразы с уточнениями.

Влияет ли категория на расходы?

Да. Комиссия, логистика и хранение отличаются по категориям, у крупногабаритных товаров они выше. Ставки по своей категории смотрите в кабинете, в разделе «Комиссия, логистика и хранение по категориям товаров». Выбирать категорию только по ставке нельзя: покупатель должен находить товар в каталоге.

Как увидеть работу карточки по воронке в CIFRA STAT

Карточку заполнили, а дальше нужно понять, где рвётся путь покупателя. CIFRA STAT показывает это одной таблицей РНП «Рука на пульсе»: по каждому артикулу видна цепочка показ, клик, корзина, заказ, выкуп и валовая маржа. По дням, неделям и за месяц, с итогами по группам и менеджерам. Так понятно, что именно чинить: обложку, если мало кликов, или описание и цену, если корзины есть, а заказов нет.

По каждому товару считается около 80 метрик: переходы, корзины, заказы, выкупы, отказы и возвраты, конверсии CR1 и CR2, СПП, средний чек, рейтинг, плохие отзывы. Правки карточки удобно проверять «Сравнением периодов»: поставьте рядом две недели до и после изменений. Данные приходят только из официального API Wildberries по вашему токену, это аналитика своего кабинета. попробовать 7 дней бесплатно