GTIN, объединение и блокировка карточек на WB

GTIN в карточке товара ВБ вписывают в поле «Баркоды»: это международный номер товарной позиции, который Wildberries с 1 октября 2026 года сверяет с государственной системой маркировки ГИС МТ «Честный знак». Требование работает для товаров, подлежащих обязательной маркировке. Если номера в карточке нет или он недействителен, площадка блокирует карточку, и товар пропадает из продажи.

Основание у проверки законное, а не внутреннее. Федеральный закон № 289-ФЗ от 31 июля 2025 года о платформенной экономике вступил в силу 1 октября 2026 года. Порядок сверки сведений карточки по государственным реестрам описан в постановлении Правительства РФ от 2 июля 2026 года № 821.

Что проверяет WB и в какие сроки

Проверка начинается с классификации товара. Площадка берёт из карточки код ТН ВЭД ЕАЭС из десяти знаков или код ОКПД 2 из девяти знаков. По этому коду определяется, какие именно проверки нужны: маркировка, государственная регистрация, подтверждение соответствия.

Для маркируемого товара сверяются как минимум два условия. Продавец должен быть зарегистрирован в системе маркировки. Номер товара из карточки должен существовать в Национальном каталоге, то есть в подсистеме ГИС МТ с карточками маркируемых позиций. Положительный результат нужен по всем проверкам, которые применимы к товару.

Что	Срок или дата
Ссылка на реестр сертификатов в карточке (ФЗ № 546-ФЗ от 28.12.2024)	с 1 сентября 2026 года
Старт обязательных проверок карточек, в том числе GTIN	1 октября 2026 года
Специальная проверка после подачи сведений	до трёх рабочих дней
Подтверждение актуальности сведений	не реже раза в 10 рабочих дней
Проверка карточек, размещённых до 1 октября 2026 года	180 дней, крайняя дата 29 марта 2027 года

Исключение по десятидневному подтверждению действует для реестров, которые сами сообщают площадке об изменениях в течение трёх календарных дней. Практический вывод простой. Карточка может пройти проверку при публикации и потерять показ позже, когда статус документа или регистрации изменится в реестре.

Про сертификаты стоит помнить отдельно. С 1 сентября 2026 года по закону № 546-ФЗ в карточке нужна действующая ссылка на запись в реестре Росаккредитации или в едином реестре ЕАЭС. Это касается товаров с обязательной сертификацией или декларированием. Обе проверки приводят к одному результату: карточку могут снять с размещения.

Как добавить GTIN в карточку товара ВБ

Основное место для кода одно: поле «Баркоды» у конкретного варианта товара. Поле «Дополнительный GTIN» берут только тогда, когда в основное код внести нельзя.

1. Откройте раздел «Товары и цены» и найдите карточку.
2. Проверьте ТН ВЭД. Код должен отвечать товару и разрешительным документам.
3. Посмотрите, стоит ли у кода отметка «Нужна маркировка КИЗ».
4. Откройте нужный вариант товара и поле «Баркоды».
5. Внесите GTIN именно этого варианта, со своим цветом и размером.
6. Сверьте цифры с Национальным каталогом и с упаковкой товара.
7. Сохраните карточку и дождитесь результата проверки.

Действующий складской баркод вслепую не удаляйте. В поле «Баркоды» живёт несколько кодов разом, оно принимает до 30 символов. Сначала попробуйте на одной карточке: добавьте GTIN и оставьте прежний номер для приёмки. После сохранения убедитесь, что видны оба.

Формат записи гибкий. Стандарт GS1 допускает номера на 8, 12, 13 и 14 цифр, а короткие варианты в базах дополняют нулями слева до четырнадцати знаков. Ведущий ноль не создаёт другой товар. Wildberries принимает запись и с нулём, и без него. Ограничение одно: если тот же GTIN напечатан на упаковке, в карточке нужен тот же формат. Под штрихкодом EAN-13 стоят тринадцать цифр, значит и в карточке их тринадцать.

Где брать номер, зависит от роли в цепочке. Если производитель уже присвоил код, продавец использует этот код, а не заводит новый. Своему бренду номер получают через ассоциацию «ГС1 РУС», затем описывают позицию в Национальном каталоге. Импортёру Wildberries предлагает получить номер самостоятельно через «ГС1 РУС» или личный кабинет «Честного знака». Второй номер для той же позиции плодит дубли и ошибки при заказе кодов маркировки.

По схеме FBS есть отдельная оговорка. Если GTIN на упаковке отсутствует, нанести его придётся самому. Товар, который уже упакован или лежит на объектах WB, переупаковывать площадка не требует: достаточно актуального кода в карточке. При этом несколько видимых штрихкодов на коробке мешают сканированию, поэтому размещение этикеток лучше продумать заранее.

Чем GTIN отличается от баркода и артикула продавца ВБ

Путаница рождается в поле «Баркоды»: там лежат разные по смыслу номера, а выглядят они одинаково. Артикул продавца ВБ в проверке вообще не участвует, он нужен для порядка в своей номенклатуре.

Код	Что обозначает	Откуда берётся
GTIN	товарную позицию: модель, цвет, размер, упаковку	производитель, «ГС1 РУС» или кабинет «Честного знака»
Баркод WB	учёт товара на складе площадки и в пункте выдачи	генерируется в кабинете или берётся с упаковки
Артикул продавца	свой код для номенклатуры и сборки заказов	придумывает сам продавец
Внутренний артикул WB	позицию на сайте площадки	создаётся автоматически при создании карточки
КИЗ, код Data Matrix	конкретный экземпляр товара	система «Честный знак»

Грубо говоря, GTIN отвечает на вопрос «что это за товар», Data Matrix на вопрос «какой именно экземпляр», а баркод WB на вопрос «как площадка учитывает его у себя». Внутренний баркод площадки проверку GTIN не заменяет.

Важное правило про варианты: разные варианты товара обычно получают разные номера. Wildberries приводит пример с цветом, где одна модель в двух цветах требует двух GTIN. Поэтому один найденный код нельзя раскидать на всю карточку с размерами и цветами.

Когда нужно поле «Дополнительный GTIN»

Один и тот же код не получится внести в поле «Баркоды» сразу у нескольких карточек. Для таких случаев 2 октября 2026 года Wildberries добавил поле «Дополнительный GTIN». Площадка называет две ситуации.

• Один номер выдан на несколько карточек. Например, футболки разных цветов заведены по отдельности, а при маркировке остатков на все цвета получен один GTIN. Тогда в одной карточке код идёт в «Баркоды», в остальных в дополнительное поле.
• В «Баркодах» уже стоит неверный номер, и правильный туда не добавляется. Актуальный код вносят в «Дополнительный GTIN».

Во всех прочих случаях работает основное поле. Если у цветов и размеров есть свои номера в Национальном каталоге, каждому варианту нужен свой код. Дополнительное поле эту ошибку не вылечит.

ВБ как объединить карточки товаров и перенос карточек товара

Запросы про объединение и перенос после 1 октября 2026 года стали дороже, чем раньше. Причина в самой процедуре проверки. Новая карточка проходит её до размещения. Если продавец меняет проверяемые сведения, площадка прекращает размещение карточки до результата новой проверки.

Отсюда два практических следствия. Массовая правка ассортимента отправляет много позиций на повторную проверку одновременно, и часть из них может пропасть из выдачи на срок до трёх рабочих дней. А при объединении вариантов в одну карточку нужен свой GTIN на каждый вариант, иначе проверка не пройдёт. Сам порядок объединения и переноса Wildberries описывает в справочном центре кабинета продавца, и он от закона не зависит.

Если планируете крупную перестройку ассортимента, сверьте коды до правок, а не после. Начните с категорий, которые приносят больше выручки. Попыток отправить исправленные сведения закон не ограничивает.

Вб заблокировал карточку товара: что делать

Сначала установите основание. Закон № 289-ФЗ разрешает площадке ограничить или прекратить размещение карточки ради соблюдения требований законодательства, по решению суда или государственного органа, а также по основаниям из договора с продавцом. О причине отказа площадка сообщает в личном кабинете или другим выбранным способом. Фраза «заблокировали без причины» сама по себе ничего не доказывает.

Собирайте доказательства сразу, пока они под рукой:

• скриншоты уведомления и личного кабинета;
• переписку с поддержкой;
• документы на товар и выгрузку карточки;
• дату и время ограничения;
• действующую на тот момент редакцию договора и правил площадки.

Дальше работает порядок, который закон сделал обязательным. До суда продавец проходит через систему досудебного рассмотрения жалоб самой платформы. Обычного обращения в чат поддержки для этого может не хватить. В жалобе называют карточку, дату ограничения, указанное площадкой основание, свои доводы, документы и требуемое действие. Если жалоба признана обоснованной, меры обязаны отменить в течение 48 часов.

Есть и отдельная гарантия по скидкам. Продавцу должны дать возможность запретить продажу его товаров со снижением цены за его счёт. Отказ от такой скидки не может стать причиной блокировки карточки, ограничения кабинета, снижения рейтинга или ухудшения позиции в поиске.

Частые вопросы

Вб удалило карточку товара, это навсегда?

Блокировка означает прекращение размещения, а не безвозвратное удаление позиции. Исправьте сведения и отправьте их на проверку снова: число попыток закон не ограничивает. Если считаете решение неверным, подайте досудебную жалобу через систему платформы. Обоснованную жалобу обязаны отработать за 48 часов.

Заблокируют ли старые карточки прямо 1 октября?

Нет, единого дня для всего каталога не существует. На проверку сведений, размещённых до 1 октября 2026 года, постановление № 821 отводит 180 дней, крайняя дата приходится на 29 марта 2027 года. Но эти 180 дней относятся к работе площадки, а не к праву продавца подождать. Конкретный товар могут проверить в октябре, в декабре или в марте.

Можно ли оставить в карточке только баркод Wildberries?

Для маркируемого товара нет. Внутренний номер площадки служит складскому учёту и проверку в системе маркировки не проходит. В карточке должен стоять GTIN конкретной позиции, и он же должен быть в Национальном каталоге.

Нужно ли менять артикул продавца на ВБ из-за новых правил?

Нет, артикул продавца в проверке не участвует. Он нужен для своей номенклатуры и печатается на этикетке, а в сборочных заданиях по FBO площадка указывает именно его. Менять его стоит только по своим причинам. Перед заменой проверьте в Wordstat, ищут ли товар по этому коду в поиске.

GTIN писать с нулём впереди или без?

Wildberries принимает оба варианта записи, и ведущий ноль не делает номер другим товаром. Единственное условие: если этот GTIN служит баркодом на упаковке, формат в карточке должен совпасть с форматом на упаковке.

Что делать, если «Честный знак» не находит товар по номеру?

Сначала проверьте, по какому значению вы ищете: баркод из учёта, GTIN и код маркировки легко перепутать. Затем поищите дубли в своём справочнике и проверьте, к тому ли варианту по размеру и цвету привязан номер. Проверьте формат: лишние пробелы и символы при копировании отклоняются как неверные. Новую карточку создавайте последней, иначе получите второй дубль.

Как увидеть последствия блокировки в CIFRA STAT

Закрытую карточку видно не в момент письма от площадки, а по цифрам артикула. CIFRA STAT собирает данные вашего кабинета по официальному API Wildberries, поэтому провал по конкретному товару заметен на следующий день. В таблице РНП «Рука на пульсе» по каждому артикулу идёт цепочка показ, клик, корзина, заказ, выкуп и валовая маржа, с итогами по группам, брендам и менеджерам. Всего по товару считается около 80 метрик, включая переходы, конверсии CR1 и CR2 и средний чек.

Когда карточка вернулась в продажу, полезно сравнить периоды: любые два отрезка дат встают рядом, итогом или средним за день. Сервис копит историю каждую ночь, поэтому глубина больше той, что отдаёт площадка, и падение выручки за время простоя потом никуда не исчезнет. Проверять сам GTIN и статусы в Национальном каталоге нужно в кабинете продавца и в «Честном знаке»: этого в сервисе нет, он показывает только ваши продажи и деньги.

попробовать 7 дней бесплатно